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De antisocial a social… a ver si les van dando ganas
La publicidad es para vender
no para estimular el ego de los creativos o de las agencias…
El futuro incierto de Winehouse, Britney y McCartney
Me fascinaron estos posters que Grey de Tel-Aviv hizo para una empresa que «al parecer» vende paquetes para ir a ver a tus artistas favoritos «avión y boletos».
En fin, con el copy «who knows what tomorrow will bring for» juegan con tres diferentes artistas: Britney, Amy Winehouse y Paul McCartney, haciendo alusión a quién sabe qué sea de su futuro, así que velos en cuánto puedas, Amy podría quedarse en un pasón, Britney encerrada en un manicomnio o Paul podría dar su último concierto.
(Para ver las imágenes en su tamaño original hagan click sobre ellas)
Influencias en el mercado para el 2009
No se pueden perder estas presentaciones:
Tendencia en Tecnología
Influencias en los Consumidores
Marketing en Línea
Influencias de la Media Social
Influencias de los Móviles o Celulares
Tendencias en Video Juegos
Vía (y creadas por): Trendspotting
Extracto:
La gente quiere ser incluida. Los consumidores odian la idea de ser objetos de las marcas y en lugar de esto, quieren contribuir con la marca. Entonces, la marca tiene que darle espacio al consumidor (Social Media) para poder hacerlo.
El consumidor quiere tener cualquier servicio instantáneamente, en el momento, no quiere esperar a entender cómo se maneja tal o cual plataforma. Los programas, sitios de Media Social y las plataformas tienen que ser intuitivas, fáciles de asimilar para que el consumidor quiera integrarse.
El futuro de las marcas está en la Media Social. Entendiendo quiénes son pueden llegar a la mejor solución: a partir de qué idea crear un espacio de convivencia entre los consumidores de su marca.
¿Qué tienen en común los consumidores de su marca?
¿Qué les gustaría compartir?
¿Qué experiencias crea el consumo de su marca?
¿Cómo aprovechar y alargar esas experiencias?
Refritos de la Publicidad
En el mundo de la publicidad se condenan a cadena perpetua, o a perpetuo fracaso, los refritos. Sin embargo no siempre es así «según lo veo yo» porque el consumidor rara vez «tal vez hablo en particular en el caso de México» juzgará de este modo un anuncio puesto que aquí «aclaro: es mi punto de vista» no existe la práctica de la crítica tan detallada por parte de los consumidores cuando se refiere a los mensajes que se comunican y a la forma en que se comunican. Sin embargo, puedo equivocarme.
Este es un ejemplo de los tan odiados refritos en la publicidad:
El Original (2007) «hasta que se compruebe que no es así».
Cliente: Superwash. Lavado de Autos.
Agencia: Ogilvy Cape Town (Sudáfrica).
El Refrito (2008)
Cliente: Amway. Cera para autos.
Agencia: Dentsu Young & Rubicam Bangkok (Tailandia).
Aunque creo que todo esto de los refritos se trata más de un recelo profesional debido a que en este medio se puede hacer uso de las ideas de otros «aunque sean copias parciales» para usarlas y en dado caso, tener éxito con ellas a costa de la creatividad de alguien más. Es algo así como la Propiedad Intelectual violada sin haber leyes para condenarla.
Sin embargo en la posición de futura creativa, por supuesto que no me gustaría que copiaran mi trabajo.
Y enfocándome a los dos anuncios, el primero es magnífico, el segundo también «si no fuera porque a los de la Agencia se les fue la cera a las ventanas ¿ustedes han visto que se aplique cera en las ventanas?».
Fuente: Joelapompe
La sensación de un buen chocolate en tu boca
Excelente anuncio para Carré de Chocolat en el que una mujer está siendo filmada y vista en todo el mundo para marcar un record al no parpadear o cerrar los ojos.
El objetivo es cumplido y aunque la marca llega hasta el final, creo que se queda en la mente del consumidor. Relacionar la sensación obtenida por la asiática al probarlo, con la sensación que te traería probar el chocolate va muy de la mano, se crea un lazo muy evidente y convincente.
Vía: Brief Blog
Cómo hacer un buen video viral
Después de ver este post en Ads of the World me quedé pensando en las características de un buen video viral: video corto, haciendo un remix de las escenas, que resalte de los otros videos, apelar al sexo. Ok, lo tengo, pero después me encuentro con esto:
*El video no se puede insertar aquí, así que para verlo sólo pinchen encima y vayan a Youtube a checarlo. Ok, si no saben cómo, este es el link directo.Campamento de Fútbol en Verano: $1000 dólares
Camiseta del Campamento: (incluída con el pago del Campamento)
Cámara Web: $40 dólares
Que tu hija se ponga a bailar y cantar enfrente de la cámara, suba el video a Youtube y obtenga 2,025,706 de vistas y 5542 puntuaciones: no tiene precio
Tendencia: sumar puntos al karma de la marca
Una Campaña Social va más allá de lo que la marca transmite y emite al consumidor, de hecho, pudiera ser que estrechara los lazos con aquellos consumidores que habían menospreciado la oferta ofrecida.
Hacer el bien por estrategia o simplemente porque algún directivo de la marca amaneció con espíritu de benevolencia podría ser la dirección adecuada para construir una comunicación generosa con el consumidor. Persuadirlo a ahorrar agua, inducirlo a pensar en el daño social que provoca el maltrato a la mujer o el peligro de el calentamiento global, generaría un punto extra al karma de la marca.
Más allá de comunicar al consumidor la mejor solución a su necesidad, se podría optar por dar un cambio y hacerle saber que la marca está enterada del mundo en el que el consumidor vive, lléndose por lo real. Lo más real es lo que pasa día a día en el mundo, en el país, en el medio en el que se desenvuelve. Así llegamos a colocar dos mundos ambivalentes en un círculo de reciprocidad sin coacción.
«Yo entiendo lo que te pasa y sucede a tu alrededor, estoy consciente, estoy contigo en acción por tal objetivo.»
Slide. Vía: Talent imitates, genius steals
La breve soledad del acto de volar 