Refritos de la Publicidad

En el mundo de la publicidad se condenan a cadena perpetua, o a perpetuo fracaso, los refritos. Sin embargo no siempre es así «según lo veo yo» porque el consumidor rara vez «tal vez hablo en particular en el caso de México» juzgará de este modo un anuncio puesto que aquí «aclaro: es mi punto de vista» no existe la práctica de la crítica tan detallada por parte de los consumidores cuando se refiere a los mensajes que se comunican y a la forma en que se comunican. Sin embargo, puedo equivocarme.

Este es un ejemplo de los tan odiados refritos en la publicidad:

El Original (2007) «hasta que se compruebe que no es así».

Cliente: Superwash. Lavado de Autos.

Agencia: Ogilvy Cape Town (Sudáfrica).

El Refrito (2008)

Cliente: Amway. Cera para autos.

Agencia: Dentsu Young & Rubicam Bangkok (Tailandia).

Aunque creo que todo esto de los refritos se trata más de un recelo profesional debido a que en este medio se puede hacer uso de las ideas de otros «aunque sean copias parciales» para usarlas y en dado caso, tener éxito con ellas a costa de la creatividad de alguien más. Es algo así como la Propiedad Intelectual violada sin haber leyes para condenarla.

Sin embargo en la posición de futura creativa, por supuesto que no me gustaría que copiaran mi trabajo.

Y enfocándome a los dos anuncios, el primero es magnífico, el segundo también «si no fuera porque a los de la Agencia se les fue la cera a las ventanas ¿ustedes han visto que se aplique cera en las ventanas?».

Fuente: Joelapompe